아마존, 2년 전 인수한 무료 스트리밍 서비스 IMDB TV, 아마존 프리비(Freevee)로 이름 변경 유료 스트리밍 아마존 프라임(Prime)과 대칭적인 이름으로 유료와 무료 양 날개로 날겠다는 의지. 프리비 오리지널 컨텐츠에도 대량 투자. ●유료 스트리밍 시장도 경쟁 가속화
오늘은 미국 대표의 유료 및 무료 스트리밍 서비스에 대한 뉴스입니다. 경쟁은 치열하고 사업자들의 대응속도는 빨라집니다.
유통공룡 아마존(Amazon)이 보유한 무료 광고 기반 스트리밍 서비스(FAST) IMDB TV가 오는 4월 27일부터 서비스명을 ‘아마존 프리비(Amazon Freevee)’로 변경한다고 13일(미국시간) 밝혔다. 2019년 1월 IMDB 프리다이브(IMDB Freedive)라는 이름으로 출시된 이 서비스는 같은 해 6월 IMDB TV로 서비스 이름을 바꿨습니다.
2021년 7월 영국 진출 후 처음으로 아마존이라는 이름을 탑재한 무료 스트리밍 서비스 프리비는 올해 독일로 서비스 지역을 확대합니다.
[아마존 프라임 VS아마추어 나는 프리 비]
아마존은 서비스 명 변경의 분명한 이유를 말하지 않았어요. 그러나”프리 비”라는 이름이 “아마존 프라임”에 호응하는 성격이 짙어 아마존의 전략이 나타납니다. 아마존의 이름 아래 유료(Prime)과 무료(Freevee)VOD서비스를 나누고 시장을 공략하는 것입니다.
Amazon프리 비는 광고를 보는 대신 콘텐츠를 무료로 즐길 FAST플랫폼 서비스입니다. 그러나 원본 콘텐츠도 강화한다는 계획을 세웠습니다. 구체적으로는 2022년까지 전체 라인 업의 70%까지 원본을 키우는 전략입니다. 현재 광고 기반 스트리밍 채널(FAST)도 60이상의 프리 비를 통해서 방송되고 있습니다.
이와 관련, 프리 비는 아마존 프라임·비디오(AmazonPrimeVideo)경찰 드라마”Bosch”의 스핀 오프”Bosch:Legacy”인테리어 시리즈”할리우드 하우스 리프트·위즈·제후·루이스(HollywoodHouseliftwithJeffLewis)”그레그·가르시아(GregGarcia)의 코미디 드라마”스팸(Sprung)”등 이미 몇개의 오리지널 컨텐츠 편성을 예정하고 있습니다.
또 유명 작가의 딕·울프(DickWolf)드라마” 온 콜(OnCall)”도 오리지널 방송으로 방송됩니다. 더욱이 아마존·프리 비는 브렌다·송(BrendaSong)와 아론·오 코넬(AaronO’Connell)이 출연하는 직장 로맨스 코미디 영화’LoveAccidentally’를 제작하는 등 오리지널 영화의 라인 업도 확대합니다.
현재 아마존·프리 비의 오리지널 컨텐츠는,”음악 다큐멘터리 시리즈””AlexRider””주디·정의”의 스핀 오프”저지·주디(JudgeJudy)”등 몇개에 불과합니다.
Amazon프리 비의 상세 작품의 라인 업과 전략은 5월 2일에 광고주 설명회(NewFrontspresentation)을 통해서 공개될 예정입니다.
아마존 스튜디오의 제니퍼·원숭이가 대표(JenniferSalke)는 보도 자료에서 “이 2년간 우리는 AVOD시장의 큰 성장을 목격한 “이라며”우리의 청중에 최고급 무료로 콘텐츠를 제공하려고 노력하고 있다”라고 강조했습니다.
프리 비 콘텐츠&프로그램 공동 대표의 로렌·앤더슨(LaurenAnderson)과 라이언·리롯치(RyanPirozi)들도 “스트리밍 서비스로 옮기고 있는 텔레비전 사업을 시청자들이 자꾸 몰려들고 있다”이라며”시간과 장소에 구애 받지 않는 프리 비는 점점 확산될 것”이라고 말했다.
[2년간 MAU3배 가량 증가한 프리 비]
아마존프리비는 지난 2년간 월간 활성이용자(MAU)가 3배 정도 늘었습니다. 다른 FAST와는 달리 오리지널 컨텐츠를 계속 늘려왔기 때문입니다. 2021년 5월 광고주 이벤트에서 아마존은 당시 IMDB TV 시청률이 전년 동기 대비 138% 증가하며 타 사업자를 압도했다고 발표한 바 있습니다.
아마존 프리비의 특징은 크게 세 가지입니다. 무료,종래의TV대비반정도의광고편성시간,편리한접근입니다. 프리비의 경우 아마존 스트리밍 스틱 파이어 TV(Fire TV)에도 앱으로 설치되어 있으며 아마존 프라임의 비디오 앱, 앱스토어 등에서도 볼 수 있습니다. “또한 삼성, LG 등의 스마트TV, 잠금장치 등으로도 시청할 수 있습니다”
프리비 광고 증가는 아마존 매출 다양화에도 큰 도움이 됩니다. 아마존은 2021년 광고 매출이 2020년 대비 32% 증가했다고 발표합니다. 페이스북과 구글에 이은 글로벌 3대 광고 플랫폼이 된 셈입니다. 이러한 성장에는, 게임 중계 스트리밍 플랫폼 「칫치(Twitch), NFL를 중계하는 프라임·비디오·스포츠(Prime Videosports), 그리고 IMDB TV(현재 프리비)의 힘이 컸습니다.
광고 기반 스트리밍 서비스는 AVOD(AdSupported VOD)라고도 하며, 여기에 실시간 채널을 편성하는 무료 스트리밍 채널을 편성하는 플랫폼이라는 관점에서 FAST 서비스 플랫폼(Free AdSupported Streaming Service TV Platform)이라고도 부릅니다.
이름이야 어쨌든 미국의 광고 기반 스트리밍 서비스는 광고 시장도 커지고 플레이어도 늘고 있습니다.
프리비뿐 아니라 크랙클(Crackle), 플루토(Pluto), 투비(Tubi), 록채널(Roku Channel) 등도 점유율을 확대하고 있습니다.
2021년 이후 NBC 유니버설의 피콕(Peacock)이 합류해 무료는 아니지만 광고를 탑재해 구독가격을 낮춘 워너미디어의 HBOX도 지난해 도입됐습니다. 디즈니도 스트리밍 서비스 디즈니+(Disney+). 광고 탑재 버전을 연내에 내놓겠다는 계획을 세웠습니다.
한편 유료 구독 스트리밍 서비스(SVOD) 시장 경쟁도 치열해지고 있습니다. 넷플릭스(Netflix)는 절대 강자이지만 미국 시장에서의 점유율은 떨어지고 있습니다. 넷플릭스가 해외 진출에 박차를 가하는 이유도 여기에 있습니다. 인사이더가 최근 예측한 자료를 봐도 알 수 있습니다.
구독자 점유율의 경우 인사이더에 따르면 넷플릭스는 여전히 글로벌 스트리밍 서비스 구독자의 35%를 차지하고 있습니다. (인사이더는 구독자당 2.5명의 사용자(User)를 가정합니다.)
현재 넷플릭스 가입자 대비 미국이 차지하는 비중은 27% 정도입니다. 하지만 앞으로 이 비중은 더 낮아질 수밖에 없습니다. 유럽과 아시아 지역의 가입자가 증가하고 있기 때문입니다.
넷플릭스는 2022년 1분기에 250만 명의 신규 가입자를 예상하고 있습니다.(다음주 화요일에 발표합니다.) 2021년 4분기에 800만 가입자를 추가한 넷플릭스는 당분간 가입자의 성장이 둔화될 수밖에 없습니다.
특히 우크라이나와 전쟁을 치르고 있는 러시아 내 사업들이 중단된 영향도 있을 것으로 보입니다. 이에 따라 넷플릭스 스트리밍 시장의 고전은 앞으로 일정 기간 지속될 것으로 예상됩니다. 넷플릭스에게는 힘든 시간이지만 다른 경쟁자들에게는 시장을 뒤엎을 수 있는 기간이기도 합니다.
[출처] https://junghoon.substack.com/p/-fast-?s=r 아마존, 2년 전에 인수한 무료 스트리밍 서비스 IMDB TV, 아마존 프리비(Freevee)로 이름 변경. 유료 스트리밍 아마존 프라임(Prime)과 대칭적인 이름으로 유료와 무료 양 날개로 날겠다는 의지. 프리비 오리지널 컨텐츠에도 대량 투자. 유료 스트리밍 시장도 경쟁 가속화=junghoon.substack.com